Het voelt als terug in de tijd; NPO de organisatie achter Uitzending Gemist heeft stilletjes besloten vanaf december 2013 het embedden van Uitzending Gemist videocontent te blokkeren. Hier is zo min mogelijk aandacht aan besteed; de enige referentie die op de site te vinden is is op de FAQ pagina. Bestaande embeds en partners zoals WappZapp die hiervan gebruik maken worden hiermee direct onbruikbaar.
Tegen alle trends in
Het onmogelijk maken van embedding vind ik een bijzondere beslissing. Elders in de video markt is iedereen bezig videocontent op zoveel mogelijk plaatsen te verspreiden om zoveel mogelijk kijkers te trekken en het advertentiebereik te vergroten. Deze strategie is uiterst succesvol voor bijvoorbeeld YouTube en Hulu (Amerikaanse variant van Uitzending Gemist).
Daarnaast is de video advertentiemarkt nog steeds een veelbelovende groeimarkt. In het IAB report on Online Ad Spend van september 2013 verwacht de IAB in 2014 een groei van 8% in Nederland van de video advertentiemarkt. Volgens Insights rapport van DoubleClick (Google) zijn 2 van de 5 video adverteerders nieuw en is het aantal in-stream video advertenties verdubbeld. Uit hetzelfde rapport blijkt dat 75% van de kijkers een hogere betrokkenheid hebben bij video advertenties waar ze kunnen kiezen om ze ook kunnen overslaan; een keuze die Uitzending Gemist nog nooit heeft aangeboden.
Uitrol nieuwe strategie?
Het is mogelijk dat dit de eerste stap is in het uitrollen van een nieuwe strategie voor Uitzending Gemist. Al eerder maakte bestuurslid Shula Rijxman op het Mediapark Jaarcongres bekend dat de NPO een betaalde variant van Uitzending Gemist overweegt. Deze betaalde 'plus variant' zou volgens Rijxman in 2014 gelanceerd kunnen worden. RTL XL werkt momenteel al met een vergelijkbaar model.
Los van deze nieuwe plus variant zie ik niet in waarom videocontent die gratis beschikbaar is op de Uitzending Gemist niet ingesloten zou mogen worden op een andere website. Het gaat hier toch om de publieke omroep?