Tijdens het kijken van de nieuwe commercials die zijn uitgezonden tijdens de Super Bowl viel mij op dat we steeds minder grappige reclames zien en steeds meer reclames die een gevoel over proberen te brengen. Dat lijkt ook de reden waarom de meeste commercials 60 seconden waren en sommigen zelf 120 seconden. Wat we zien is een shift van grappig naar gevoel om dit gevoel vervolgens weer te koppelen aan de branding van een merk.
Reunite
Het terug samenbrengen van mensen, dieren en dingen is een belangrijk thema dit jaar. Samenhorigheid is een krachtig gevoel wat iedere Amerikaan aanspreekt en verbind. Negatieve invloeden van buitenaf zoals de financiële crisis en oorlog versterken dit gevoel en hierop wordt ingespeeld in deze commercials.
Pride
Als er één gevoel is wat Amerikanen hebben is het wel trots. Dit wordt al jaren gebruikt en misbruikt in reclames en ik zie het ook dit jaar weer sterk terug in een aantal Super Bowl commercials waarbij die van Dodge RAM het sterkst is.
Underdog
Iedereen vind het leuk als de underdog wint. Reclame makers spelen hier handig op in door dat gevoel over te brengen op een merk. Ook dit jaar weer een aantal prachtige Super Bowl commercials waarbij de underdog wint.
Zelfs al moet je er soms een "deal with the devil" voor maken.
Comeback
Een succesvolle comeback is niet makkelijk maar wel mogelijk. De reclamemakers spelen erop in door de beroemde oude NFL ster Deion "Neon" Sanders een comeback te laten maken en een groep bejaarden een comeback te laten maken in de party scene.
Wat was dit jaar jouw favoriete Super Bowl commercial?