Met Tubemogul kan het succes van een zogenaamde 'viral' gemeten worden. Daar blijft het niet bij. Ze doen ook uit de doeken hoe je er zelf een maakt. In het pas gepubliceerde rapport doen ze dat aan de hand van een formule. Uiteraard is succes niet gegarandeerd, maar de formule is toch het bekijken waard.
Dit is hem:
.5C + .15M + .20T + .15P = Succes
Niet te begrijpen natuurlijk, maar het komt neer op het volgende. Als je een viral wilt maken moet die in deze verhoudingen voldoen aan:
50% C = Content en productie: het verhaal, de belichting, regie, etc.
15% M = Metadata: de titel, sleutelwoorden, toelichting, etc.
20% T = Thumbnail: hier komt de bezoeker op af
15% P = Promotie: de marketing
.5C Content en productie
Het belangrijkste van een viral video is de inhoud en de uitvoering. De inhoud moet uniek zijn, alleen daarmee valt een viral video vandaag de dag nog op. Verder moet de uitvoering goed zijn. Daarmee is het niet nodig dat het een professioneel geproduceerde video hoeft te zijn ? al helpt dat wel ? maar er moet van het filmpje afstralen dat er aandacht aan besteed is.
Op deze punten kun je scoren
Humor: Iedereen vindt het leuk om te lachen
Avant-Garde: Zoek de grenzen van het toelaatbare
Talent: Een echt talent is altijd boeiend
Beroemdheden: We blijven ze interessant vinden
Kitsch: Hier vallen alle uitgemolken onderwerpen onder die toch altijd in de aandacht blijven. Bijvoorbeeld dieren en dieren die trucs doe, leuke kinderen, aanstekende muziek, special effects, ongelukken, grappen en natuurlijk een gouwe ouwe: sex!
De moeilijkheid voor de marketeers onder ons die een viral video willen maken is om een onderwerp te kiezen dat populair is maar toch de boodschap kan communiceren. Probeer de juiste verpakking te vinden voor een boodschap en waak voor het maken van een voertuig zonder passagiers. De content van een video moet doen waarvoor het bedoeld is.
.15M Metadata
Dit is een detail dat vaak wordt vergeten, maar verschrikkelijk belangrijk is. Het is bijzonder dat dit zo vaak verkeerd wordt gedaan. Door de juiste metadata toe te voegen kan het publiek de video vinden.
Het is belangrijk om niet alleen een opvallende titel te hebben, maar ook om te zorgen dat de sleutelwoorden (tags) relevant zijn voor de video. Gebruik zoveel sleutelwoorden als mogelijk en verplaats jezelf in de schoenen van het publiek; waar zoeken ze naar?
Iets anders wat niet over het hoofd mag worden gezien is categorisering. Zorg dat de video niet alleen bij een passende categorie is terug te vinden, maar doe ook je huiswerk en zoek naar een categorie die ook populair is.
.20T Thumbnails
Dit is waarschijnlijk het meest vergeten element uit de formule. De thumbnail is het uithangbord van je video.
Vroeger ? en dan hebben we het over 6 maanden geleden ? bepaalden de videosites welke thumbnail je toegewezen kreeg. Tegenwoordig krijg je meestal zelf de keuze uit een aantal thumbnails, of mag je ze zelf een precieze tijd aangeven of zelfs een beeld uploaden.
Een goede thumbnail
Wat is dan een goede thumbnail? Zorg ervoor dat het plaatje bij de video, beschrijving en sleutelwoorden past. Of liever; zoek naar het beeld dat de essentie van de video laat zien. Het loont de moeite hier tijd in te steken en het de eerste keer goed te doen.
Een voorbeeld van de kracht van een thumbnail is deze video van iemand die een topless foto van Britney Spears gebruikte als thumbnail en hierdoor bijna 8 miljoen bezoekers kreeg. Kijk ook eens deze video over de ?war of the thumbnail?.
.15P Promotie
Dit is een element waar vaak juist wel veel aandacht aan wordt besteed, maar als je de rest goed hebt aangepakt kan je hier tijd besparen. Desalniettemin is het altijd goed om de video te promoten.
Het is vooral van belang om een keer goed boven het maaiveld uit te komen. Als de video een keer opvalt wordt deze al snel doorgestuurd of genoemd op weblogs en digg sites. Digg, Reddit, NuJij, GeenRedactie, eKudos en MSN Reporter lenen zich hier uitstekend voor. Ook kan het lonen de video in te sturen naar weblogs maar wees er dan wel zeker van dat de video ook echt leuk is (afzeiken is zo gedaan?maar dat levert ook weer kijkers op!).
Plaats de video ook op YouTube
Het is altijd aan te raden een video op verschillende sites te zetten. De grote namen hierin zijn in Nederland 123Video, YouTube, Google Video, Hyves en Metacafe. Maar kijk ook eens naar sites als Yahoo video, MySpace, Revver, Daily Motion, Veoh, Brightcove, Crackle en Blip.tv.
Aan de slag
Tubemogul heeft nog een aantal mooie voorbeelden van succesvolle viral video's die ? natuurlijk ? gevolgd zijn met hun eigen tracking systeem.
Internetvideo is een krachtig medium en wordt steeds vaker ingezet voor promotie van producten en diensten. Het creëeren van een viral video is zeer lucratief. De bovenstaande formule gaat hier zeker toe bijdragen.